新国潮、新国货品牌加速布局电商平台

　    近日，拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌加快布局电商平台。数据显示，2021年，入驻拼多多平台国货品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个销售额过亿品牌，包括50多个老字号品牌和30多个新国潮品牌。与此同时，入驻平台的国货商品数量同比增长达530%，同比增幅远超品牌数量，表明新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽自身产品结构，创新产品体系。

　　报告指出，过去一年，国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长，二、三线城市增幅尤为明显。以济南、宁波、东莞、南昌、厦门等为代表的二、三线城市的订单量占比达到39%，超过一线和新一线城市总和，成为国货崛起新动能。上海、广州、北京、重庆、深圳位列新消费城市的前五名；广东、河南、山东、江苏、浙江是新消费的前五大省。

　　报告还指出，新国货消费群体趋向年轻化。其中，90后群体占比超过31%，是国货消费的中坚力量；00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增至16%。年轻群体购买国货的订单数量大幅上涨，90后人均国货拼单量由2020年的4件增至2021年的7件，3C、家电、美妆、服饰和母婴是90后最爱购买的五大国货品类。此外，在新国货消费中，乡镇年轻消费群体占比达到17%，成为不可忽视的新生力量，最受该群体欢迎的国货前五名商品分别为手机、彩妆、护肤品、蓝牙耳机和扫地机器人。