政策加码促“数商兴农” 电商平台积极为农产品提供线上“货架”新基建

今年以来，农村电商迎来政策密集支持。2023年中央一号文件提出，深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。8月14日，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

　　此外，多地政府陆续发布文件对“数商兴农”作出部署。比如，8月1日，山西发布《2023年商务领域农村消费帮扶行动重点推进事项》提出，开展“数商兴农”活动，重点推介山西省优质农产品“走出去”；广西计划于2023年7月份至12月份期间举办“数商兴农·桂品网上行”活动，联合多个电商平台和电商主播团队，开展七大系列活动。

　　除政策层面的支持，淘宝、抖音、快手等电商平台积极入局，为农产品上行提供线上“货架”新基建。以淘宝、抖音、快手为主的农村直播电商发展较为迅猛。从各平台的主要举措来看，重点集中在培育扶持农村商家与主播、挖掘优质产业带农产品、助力农产品标准化及售卖等方面。从实践来看，各平台上的农村直播电商已具备成熟的商业模式。淘宝数据显示，自“村播计划”启动以来，超过11万农民主播在淘宝累计开展直播330万场，带动农产品上行超过150亿元。抖音数据显示，今年6月份，抖音上线“风味湖南”专区，7天内订单量达到517万。

　　专家表示，农村电商的发展必须形成一个利益共同体，这牵涉农户、物流快递、平台商家、直播运营方、主播等多个方面，各方在其中能够扮演自己的角色，做到价值共创、利益共享。平台通过大数据对特定人群形成精准推荐，当地政府打造好的营商环境，保护外来商家，让其与本地商家实现公平竞争。