发展农村电子商务，提高农村经济效益

农村电子商务的发展是新时代农业发展的主流，更是迎合乡村振兴战略的重要途径。但是在这个过程中，很重要的一点是当前农村商品化农业尚未形成，农村电子商务的发展是提升农村经济效益的重要方法。

在此，不得不提到的就是为什么要发展电子商务。相较于城市而言，农村是远离外卖以及各类线上经济圈的，如果没有电子商务的发展，那么农业产品的销路就无法打开，更不可能实现跨区域销售，仅在本地区实现的销售并不能从根本上产生经济效益。

现有的农村地区的发展，需要的是规模化的经济效益。而规模化的经济效益是需要多渠道的资源集合的，其中发展农村电商就是很好的出路。农村电商的优势主要包括以下几个方面：

一、农村电商平台建设可以盘活供应链体系

农村电商平台建设可以盘活供应链体系，可以实现供应链体系的流通，从加工到收获再到收购最后到销售分流，提升商品化水平，创造品牌效应，增加农副产品的附加值。

二、农村电商建设打造销售终端 农民等同于供货商

农村电商建设相当于消灭了中间商的环节，直接将中间商从这个过程中去除掉，这种情况下，其实对于农民而言是好事，相当于农民通过电商平台直接辐射跨区域市场。自主定价的同时，也可以实现成本控制和利润增收。

在这个过程中，可以预见到的是，去除了中间商的成本，在这个过程中，可以将中间商的成本全部去除，实现供应商和客户的对接，这样农业的利润率也会随之上涨。对比传统农业，可以再来做一个对比分析，传统农业在这个过程中，主要是通过中介寻找收货渠道，往往会面临有价无市，有市无价的局面。

在这种情况下，很多的中间商会持续把差价提升，故意压低收购价格，所以就很难增产增收，很可能在丰收的前提下，却不得不贱卖。

三、农村电商的发展推动乡村经济逐步打开缺口

农村电商是基于淘宝京东和本地农业平台为一体的终端，配合相应的物流体系，逐步打开缺口，产品不局限于国内，也可以向国外发展。包括水果在内的农副产品，完全可以转出口，在这种情况下，在这个过程中间，农民抓住机遇实现出口。出口的利润远远大于内销，电商平台不仅仅是链接国内的信息，同时还能够实现国际通联，那么在这种情况下，农业的附加值就可以被很好地开发出来。

四、农村电商对于商业化农业的推动作用

农村电商的发展将在这个阶段实现可持续化发展，这是促进乡村振兴的重要手段。在这一政策的推动下，乡村产业的商品化进程将得以全面推进。乡村产业为什么要商品化，对于这个问题，我们要探求真相。

商品化所带来的是以农业为基础的产业链，更是现代化新型集约型农业的典型代表。而这也是未来乡村经济效益产生的来源。没有完整的前端的资源收集，农业基础即使再丰厚，也是不能完全实现自产自销的。

在这个过程中，前端农业的核心价值是由于农业的发展模式的问题，我们把所有的发展问题考虑在内，如果不能把所有的问题考虑在内，就无法实现农村经济的发展。

无论我们怎样去探究，农业经济的新模式在这个过程中，都是对新型经济模式的探索。

有关到底如何通过农村电商建设实现经济效益的增收，这里有几点是非常重要的。

首先，农村电商的发展必须和农业尤其是特色农业结合起来，什么是特色农业，特色农业指的是在这个过程中能够产生持续性收益的特色农业，而特色农业的最大特点就是可持续性和扩张性，特色农业要发展，就必须通过现有的模式进行不断的改制，在这个基础之上，只有通过农村电商这样的平台发展，才能让特色农业展露头角，那么在这个过程当中，特色农业的扩张所带来的经济效益也是传统的营销不能比拟的。

怎么样来看待特色农业的发展，特色农业的发展是现代经济的产物，也是时代的需求，对于每个人来说，在当前的经济发展的形势之下，要取得成就，创造价值，都必须基于一个事实，那就是不能在一个区域内持续的去开发资源，因为资源是有限的，尤其是对于农业这方面来讲，我们只有把范围扩大，才能找到更好的生存方式。

另外在当前的经济形势之下，必须要发展农村电商才是经济增收的唯一出路，为什么这样去讲？因为在当前的经济形势之下，可以看到的是更多的人愿意选择合理的方式，并且高性价比的消费。那么产品在这个过程当中，只有打消了中间商，从供应商直接去产生效应，在这种情形之下才能让消费者获得收益，对于农村经济来讲，农村经济作为供应的源头才能将成本降到最低，从而实现资源的有效利用。

再退一步去想，如果说没有电商的平台，就谈不上如今的发展，再去扩展一下，为什么在当前的形势之下，传统的形式在逐步没落，而更多的人选择通过直播带货和淘宝店铺的方式去发展事业。这两种方式是实现增收的最有效的途径，往往我们会发现在一场直播或者是淘宝店铺活动当中，商品的价格往往比预想的要实惠的多，其原因不是说源头不赚钱，而是为了通过大量的新消费实现引流，在引导流的过程当中，让更多人去消费的同时也能够将品牌进一步的优化。

现在的市场不同于以往的市场，尤其是对于农村经济的发展而言，现在不仅要做的是品牌，更要做的是流量，什么是流量，流量就是电商的重要特点，一个优质的电商平台是可以通过数据的优化和算法，将需要的人群集中起来，在短时间内获得大量的流量，通过浏览记录的方式让更多的人能够选择该产品。

再通过这样的方式去让更多的人购买的产品，而产品的获取的同时，对于商家而言获得流量对于平台而言获得资本，而对于供应商的源头农村而言，就可以获得源源不断的经济效益，不妨将目光看得再远一点。在当前的经济形势之下，无论怎样去改变怎样去优化，都不能改变一个事实，那就是基于互联网基于电子商务的模式是当前的主流。

一个重要的原因是由于电商平台的发展，可以有效的控制生产成本，同时利用电商所带的仓储物流模式。已在短时间内实现大量的铺货，尤其是时令性的水果蔬菜以及各类农副产品在成熟之后需要销路，需要在短时间内将大量的货物销售出去，那么需要两个条件，第1个是很好的资源平台，第2个就需要的是物流仓储，为什么说它需要物流仓储？

因为对于传统的收购和农业方式而言，往往中间商在收购过后，才在一定时间之内将货物送往全国各地，不仅速度慢而且耽误时间，在运达目的地之后，商品的价值将会大打折扣，农副产品的效益也将不复存在，而通过物流仓储的方式可以将农副产品快速的发往全国各地，甚至出口到其他地区和国家，这种方式之下会产生一个非常好的良性循环，那就是从农民生产种植。到电商平台资源整合流量引流，再到物流平台，销售终端出口包装生产加工一条龙，这样的服务模式才能让农村经济的效益持续增加。

也就是说现有的农业方式其实是要开发的是新型农业，新型农业是关注的重点。来在很长一段时间之内，都会用这样的方式去为更多的农民创收，以汇源果汁和鸿星尔克这两个营销案例为例。

首先，鸿星尔克的营业收入在2020年是-2.2亿。但是在今年河南郑州水灾捐款5,000万之后，通过网友的直播带货，不仅扭亏为盈还实现了历史性的正增长，更是冲上了国民热搜的第1名，而且在这个过程当中，每10个人当中就有一个人浏览过鸿星尔克的电商带货直播间，所以无疑当中也激发了国产企业的热情，这就是电商的魅力，可以在短时间内带来大量的浏览量和保供量，让产品的品牌能够进一步的深入人心，同时也能够让更多的人知道信息的交互和共享，在这里得到了很好的体现。

再来看看汇源果汁，汇源果汁已经濒临崩溃的边缘，即将破产，但仍是捐款100万，这100万的背后，作为民族企业的担当，但是它的做法也是引起了全国人民的共鸣。在这种情况之下，汇源果汁也是实现了起死回生。

这同样是一个非常好的案例，暂且不能把它称之为营销案例，因为这也是企业无心栽花柳成荫的创意之举，但是可以看到的是电商背后的用户价值和潜在的资源是其他的方式无法比拟的。

电商可以短时间内获得非常高的曝光量，同时利用京东淘宝以及发达的物流供应链，可以让产品快速的消化农民的生产成本降低的同时可以在短时间内。利用之后还能够产生额外的经济效益。

而且电商平台也会创造一些特殊的需求，比如在今年很多人就选择将成熟的麦穗做成工艺礼品及在电商平台上销售，收获了非常好的效果，也就是说农副产品的附加值通过电商平台将会被进一步的放大，而这种情况是以往的农村经济所不敢去想的。

乡村振兴要循环，乡村振兴要发展，农民要有收入就必须从这方面去入手，因为如果没有电商经济的崛起，没有现有的仓储物流的强大的供应能力，就不会去发展电商。正是因为具备这个条件，在这种情况之下，我们才可以实现创收，增收。这也就是为什么说要把电商经济持续发展立足于农村根本实现乡村振兴良性循环的重要原因。