电商激发更大消费潜力

       今年上半年，我国消费市场复苏势头不断增强，其中，网络销售保持较快增长。上半年，全国实物商品网上零售额同比增长18.7%，增速比去年同期提高4.4个百分点；两年平均增长16.5%，比一季度加快1.1个百分点。在直播电商、生鲜电商等新业态和新模式的带动下，电商为消费市场注入更强动力。数据显示，2020年，我国直播带货整体规模突破1万亿元，预计2021年将接近两万亿元的规模。商务部4月底举办的双品网购节活动期间，全网直播约71万场次，累计40亿人次观看。得益于直播带货的发展，线上线下消费模式相互融合的步伐加快。新技术、新商业模式改变原有的消费模式，直播带货打通了线上线下众多消费场景，为消费者提供了优质的购物体验。

　　上半年，在新业态的带动下，消费升级类商品增长有所加快：一是"小而美"的网络品牌成为消费亮点，在"双品网购节"活动中，部分洗地机、电动牙刷、彩妆等"小而美"网络品牌零售额同比增速均超过100%。二是个性化定制成为消费新趋势，在"双品网购节"活动中，定制家具网络零售额同比增长95.4%。三是在线服务消费加快恢复，双品网购节活动期间，在线餐饮销售额同比增长51.1%。上半年，各地依托智慧旅游平台，对客流进行精准预测和管理，在线旅游销售额同比增长3.3倍，高品质出游趋势明显。专家分析认为，随着我国经济持续稳定恢复，疫情防控更加精准有效，各项政策措施落地见效，居民消费信心逐步增强，预计消费市场总体将会继续朝着回暖向好方向发展。